Puma en P.A.M. ontwerpen samen de outdoor-geïnspireerde collectie ‘BIO/VERSE’
Bijgewerkt op: 7 nov. 2022
Sneaker- en kledingmerk Puma werkt dit seizoen samen met het onafhankelijke designmerk P.A.M. om een collectie te creëren die de lijnen tussen streetwear en outdoorkleding doet vervagen. De collectie is onderdeel van een groter project: de P.A.M. PUMA BIO/VERSE, met als doel opnieuw verbinding maken met natuur en community. Met een oog voor het beschermen van de natuur zijn er vrolijke, praktische en stijlvolle items ontworpen die zowel goed staan als een goede impact hebben op het milieu.
Foto: Puma
Stadsleven en buitenleven komen samen
De nieuwe collectie is gemaakt om je mee de natuur in te nemen. De allereerste PUMA x P.A.M. samenwerking bestaat uit eenvoudige maar avontuurlijke silhouetten met gedurfde graphics en all-over prints met een psychedelisch randje. Het textuur- en kleurrijke concept is geïnspireerd op de Zuid-Amerikaanse Yareta; een bolle, fluweelachtige, op een kussen lijkende plant. "We wilden kleding maken die comfortabel is voor een naadloze overgang tussen de stad en de natuur, en beide verbindt", zegt Misha Hollenbach, oprichter en eigenaar van P.A.M.
Foto: Puma
Perks and Mini
In het jaar 2000 werd P.A.M., afkorting voor Perks and Mini, opgericht door Misha Hollenbach en Shauna Toohey in Melbourne. In 2015 is P.A.M. verhuisd naar Parijs, waar het merk een cultstatus heeft verworven met hun zorgeloze en kleurrijke kleding. Misha en Shauna hebben een multidisciplinaire benadering waarbij mode, grafisch ontwerp, kunst, muziek en het nachtleven worden gecombineerd.
Milieubewust
De collectie bestaat uit 20 verschillende stijlen en bevat hoogwaardige basics zoals
fleecejacks en sweaters, cargobroeken, T-shirts, poloshirts, hoodies en pufferjacks - allemaal
gemaakt met ten minste 20% gerecyclede materialen. Het palet is geïnspireerd op de natuur
en wordt gedomineerd door rijke tinten paars, lavendel, groen en koper. Het BIO/VERSE project zet zich in voor een positieve milieu-impact door middel van hun samenwerking met DEEP. Via het DEEP BioDATA Platform ondersteunen ze het monitoren van de biodiversiteit in de Jurua-rivierregio van Brazilië - een van 's werelds laatst overgebleven ongerepte plekken. Shauna Toohey: “Als onderdeel van de P.A.M/PUMA BIO/VERSE stelden we voor om een project op te zetten om bedreigde wilde plekken op de planeet te beschermen; dezelfde soort plekken die als inspiratie hebben gediend voor de collectie.”
Visuele campagne
De BIO/VERSE campagne speelt zich af in de jungle en is een blend van traditioneel en modern, stad en natuur. De video is geregisseerd door Ben Ditto, specialist in het uitvoeren van utopische concepten, en in de clip zien we de Thaise rapper Thaiboy Digital en Aboriginal kunstenaar Milari Barker. De muziek voor de campagne is geproduceerd door de Zweedse audiopionier Varg2TM en maakt gebruik van samples die rechtstreeks van de Braziliaanse rivierregio zij genomen.
Deze hippe en milieu-bewuste collectie is vanaf 5 november wereldwijd verkrijgbaar in geselecteerde PUMA-winkels, PUMA.com en retailers.